|
Мультимедійні презентації (англ. Multimedia — використовуючий різноманітні засоби інформації) - це сучасний вид реклами, у якому використовуються різноманітні засоби подання інформації: текст, зображення, звук, відео, анімація.
Презентації можуть містити в собі анімаційні ролики, фото й відеоматеріали, двовимірну або тривимірну графіку, дикторське озвучування, музичне оформлення, а також змістовні довідкові матеріали з текстами й схемами. Аудіовізуальна інформація в мультимедійних презентаціях, коли людина чує й бачить одночасно, є найбільш ефективною для сприйняття й запам'ятовування. Важливою характеристикою мультимедійної презентації є інтерактивність, тобто існування меню з можливістю вибору розділу, мови, звукового супроводу й т.п. Носіями презентацій є різні види CD і DVD дисків. Переглянути презентацію можна на моніторі комп'ютера або екрані телевізора. Мультимедійні презентації знаходять усе більше широке застосування в бізнесі.
На сьогоднішній день мультимедійні презентації - це сучасний та ефективний спосіб подання інформації для клієнтів, партнерів, інвесторів.
Області використання мультимедійних презентацій
Презентації на CD-носіях стають сучасним засобом ділового спілкування для керівників і менеджерів. Дозволяють яскраво й наочно надати інформацію про компанію, представити конкретну комерційну пропозицію під час переговорів, додатково підкреслити імідж компанії. Керівнику мультимедійна презентація дозволить конструктивно продемонструвати тему в ході важливих переговорів. Для менеджера з продажу демонстрація презентації буде істотним плюсом, дозволить компенсувати пробіли при викладенні матеріалу. Диск або CD-візитка з мультимедійною презентацією, переданий діловому партнерові, дає можливість останньому більш детально вивчити тему. Оригінальна форма носія не дасть СD-презентації загубитися серед купи паперів. Ноутбук у сполученні із презентацією дає мобільність при виїзних переговорах або продажах.
Демонстрація презентації на великих екранах (плазмові панелі, LCD-монітори) у сполученні з використанням CD-презентацій як роздаткового матеріалу. CD-диски виділяються на тлі поліграфічних матеріалів. Після виставки рекламний диск має більше шансів що його переглянуть в порівнянні з поліграфічними проспектами, зважаючи на той факт, що керівники компаній - потенційних клієнтів, які власне і приймають рішення, найчастіше особисто виставки не відвідують. Використання презентацій на сучасних носіях максимально підвищує ймовірність того, що інформація дійде до потрібної ланки, у неспотвореному вигляді.
Мультимедійні презентації використовуються у двох варіантах - демонстрація роликів на великих екранах і включення презентації на одному з видів носіїв до складу прес-пакета.
Як супровід BTL-акції - демонстрація переваг товару споживачам за допомогою цікавого сюжету й акцентів на яскраві візуальні образи, актуально при просуванні товарів преміум-сегмента. Широкоформатні екрани в публічних місцях, інформаційні кіоски, банкомати. Ефективний спосіб інформування цільової аудиторії. Окремий варіант використання - демонстрація продукції на екранах на власних торговельних площах, коли покупці можуть побачити товар « у дії».
На диску можливо розмістити не тільки інформацію стосовно конкретного товару, але й каталог продукції, рекомендації з експлуатації. Зовнішній вигляд носія та захоплюючий аудіовізуальний ролик сприяють просуванню бренда.
CD-візитка з презентацією може бути одночасно й дисконтною карткою. Мультимедійна-презентація на такому носії є ефективним засобом підтримки лояльності бренду, стимулюючим клієнтів до подальшого співробітництва.
- Додаток до друкованих видань
Рекламний диск прикладається до видання, на спеціальному кріпленні або у загальній упаковці. По ефективності впливу аудіовізуальна реклама на диску на порядок перевищує поліграфічну рекламу. За рахунок великої інформаційної ємності носія з'являється можливість розмістити крім реклами різні тематичні матеріали, що представляють інтерес для цільової аудиторії.
- Кур'єрська й поштова доставка
Використовуючи при адресному розсиланні дисків із презентацією у формі CD-візитки або дисків нестандартної форми - кратно зростають позитивні відгуки споживачів. Окремий варіант застосування CD-презентації - реклама для VIP-аудиторії, високотехнологічних товарів.
- Інтернет і електронна пошта
Мультимедійна презентація адаптується для розміщення на веб-сайті. Також можливе створення на основі «базової» презентації - полегшеної версії, призначеної для розсилання по електронній пошті. Матеріали, створені при розробці презентації, можуть використовуватися як основа для створення веб-сайту.
У ряді випадків презентаційні ролики можуть використовуватись для реклами на телебаченні.
PR-акції* (PR англ. абривіатура - Public Relations ) - 1) це керування сукупністю комунікативних процесів компанії устосунках з громадськістю з метою досягнення взаєморозуміння й довіри. 2) це тривалі, заплановані зусилля націлені на забезпечення взаєморозуміння і підтримки дружніх стосунків між компанією та громадськістю.
BTL-акції**( BTL англ. абривіатура - Below The Line actions) – це заходи, спрямовані на стимулювання збуту продукції, які безпосередньо впливають на споживача, як правило у місцях здійснення покупки (магазинах, супермаркетах, аптеках тощо). Звичайна реклама інформує покупця про товар, PR-діяльність створює лояльне ставлення до торгової марки, а BTL-акції дозволяють збільшити об’єми продажів за рахунок безпосереднього впливу на покупця, даючи можливість йому особисто впевнитись у якості запропонованого товару.
|
